💯 Стратегическое планирование и управление проектами в рекламе и связях с общественностью [Тема 1-2] — ответы на тесты Синергия / МОИ / МТИ / МосАП

Стратегическое планирование и управление проектами в рекламе и связях с общественностью > Итоговый тест 1 / Итоговый тест 2

• правильные ответы на вопросы из тестов по данной дисциплине
• вопросы отсортированы в лексикографическом порядке

Стратегическое планирование и управление проектами в рекламе и связях с общественностью

• Тема 1. Управление проектами в области связей с общественностью
• Тема 2. Стратегическое планирование рекламных кампаний

В каком формате журналисты присылают итоговую версию публикации (верстку) в печатном издании на утверждение автору?

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• PDF
• Word
• Excel
• ZIP

В каком формате лучше отправлять журналисту написанный вами материал для публикации в СМИ?

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Ссылка на Google Docs с правом на редактирование
• Ссылка на Google Docs с правом на чтение
• Файл Microsoft Word в формате (.doc)
• Файл Microsoft Excel в формате (.xlsx)

В ток-шоу всегда есть…

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Те, кто “за”, и те, кто “против”
• Ведущий и ведомый
• Борец за справедливость
• Жертва обстоятельств

Внимательное молчание - …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Это минимум ответов
• Ничего не говорить
• Отвечать на каждый сказанный тезис

Вопросы можно классифицировать на:

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• Открытые
• Закрытые
• Альтернативные
• Неприличные

Вы работаете в журнале, рассказывающий про новости в сфере шоу-бизнеса. В течение месяца популярность вашего СМИ значительно снизилась. Что вы можете использовать, чтобы привлечь аудиторию?

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Анонс
• Инфоповод
• Релиз
• Триллер

Вы работаете в интернет-журнале и хотите узнать, какие ключевые слова используют пользователи в поисковых запросах. Какой инструмент вы используете для этого?

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Яндекс.Метрика
• Google Analytics
• Яндекс Вордстат
• Google Trends

Вы работаете в качестве пресс-секретаря крупной компании. Какой из перечисленных ниже методов наиболее эффективен для управления отношениями с СМИ?

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Избегать любого контакта с журналистами
• Отвечать только на вопросы журналистов, которые касаются компании
• Проводить регулярные брифинги для СМИ и выступать перед журналистами
• Предоставлять журналистам любую информацию о компании, которую они запрашивают

Вы работаете в крупной компании и хотите рассказать журналистам о новом продукте, который вы только что выпустили. Какой из перечисленных ниже методов наиболее эффективен для управления отношениями с СМИ?

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Не сообщать журналистам о новом продукте
• Отправить пресс-релиз о новом продукте на электронную почту журналистам
• Провести пресс-конференцию для журналистов, на которой будет представлена демонстрация нового продукта
• Попросить журналистов написать статью о новом продукте без предоставления дополнительной информации

Вы работаете в печатном СМИ, которое 3 месяца назад входило в ТОП-10 лучших печатных СМИ России. Каким сервисом можно воспользоваться, чтобы проверить на каком месте находиться ваше СМИ в данный момент?

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Медиалогия
• Битрикс24
• Social Blade
• Вибум

Вы являетесь пресс-секретарем небольшой компании. Журналисты пишут негативные статьи о вашей компании. Какой из перечисленных ниже методов наиболее эффективен для управления отношениями с СМИ?

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Игнорировать негативные статьи
• Попытаться запретить журналистам писать негативные статьи
• Связаться с журналистами и обсудить ситуацию
• Составить ответ на статьи и опубликовать его на сайте компании

Диссоциация - …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Механизм психологической защиты
• Неспособность к концентрации
• Практика снижения стресса

Для формирования личного бренда необходимо:

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• Выбрать стиль одежды
• Определить манеру общения
• Купить автомобиль
• Подготовить брендбук

Интервью бывает:

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• Психологическое
• Экспертное
• Художественное
• Коммерческое

К журналистским информационным жанрам можно отнести:

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• Заметку
• Репортаж
• Эссе
• Рейтинг

К какому типу СМИ можно отнести “Ведомости”?

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Общественно-политические
• Корпоративные медиа
• UGC
• Специализированные

К какому типу СМИ можно отнести “Тинькофф Журнал”?

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Корпоративные медиа
• UGC
• Общественно-политические
• Специализированные

К какому типу СМИ можно отнести VC.ru?

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• UGC
• Специализированные
• Корпоративные медиа
• Общественно-политические

К какому уровню распространения СМИ относится газета “Алтайская правда”?

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Федеральный
• Региональный
• Городской
• Международный

К какому уровню распространения СМИ относится газета “Бийский рабочий”?

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Федеральный
• Региональный
• Городской
• Международный

К какому уровню распространения СМИ относится газета “Ведомости”?

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Федеральный
• Региональный
• Городской
• Международный

К печатным СМИ можно отнести:

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• Газеты
• Журналы
• Радио
• Соц. сети

К пяти принципам Милтона Эриксона можно отнести:

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• Принцип “Со всеми все О.К.”
• Принцип наилучшего выбора
• Принцип сообщества
• Принцип семи рукопожатий

Как быстро необходимо публиковать новость в соцсетях?

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• В течение суток
• В любой момент
• В течение недели
• На протяжении месяца

Как инициировать диалог с журналистом?

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• Написать письмо на почту по найденным контактам на сайте СМИ
• Отправить сообщение через сервис Pressfeed
• Найти и написать журналисту через соцсети (если есть профиль и там журналист активно что-то публикует)
• Ждать, когда журналисты сами пригласят вас к сотрудничеству

Как называется информационное сообщение, содержащее в себе новость о компании, изложение её позиции по какому-либо вопросу и передаваемое для публикации в средствах массовой информации?

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Пресс-релиз
• Интервью
• Инфоповод
• Экспертный комментарий

Как называется комплекс техник и стратегий, направленных на построение коммуникации и взаимодействия с целевой аудиторией для укрепления доверия, управления репутацией, повышения узнаваемости и продвижения бренда, личности, компании, города или другого объекта?

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• PR
• СМИ
• Digital-пространство
• Медиаплан

Как называется показатель качества распространения контента СМИ?

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Индекс цитируемости
• Индекс распространения
• Индекс публикаций
• Вирусный индекс

Как называется событие, которое привлекает внимание широкой публики или представителей целевой аудитории бренда?

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Инфоповод
• Анонс
• Релиз
• Триллер

Как называется специальный документ, где фиксируются важные сведения о СМИ, которые могут быть полезны при продвижении бренда?

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Медиакарта
• Контент-план
• Контент-стратегия
• Техническое задание

Как называется способ передачи информации посредством рассказывания историй?

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Сторителлинг
• Инфлюенс-маркетинг
• AIDA
• Символизм

Как называется явление, когда организация предоставляет компании-заказчику нужных специалистов и берет на себя их юридическое сопровождение: выплачивает зарплаты, отчисляет налоги, взаимодействует с госорганами?

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Аутстаффинг
• Аутсорсинг
• Коучинг
• Онбординг

Как эксперту стать знаменитым для СМИ?

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• Развивать социальные сети
• Покупать только брендовые вещи
• Участвовать в мероприятиях

Какая главная и самая важная задача PR-специалиста?

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Построение положительной репутации бренда и ее поддержание в долгосрочной перспективе
• Публикации в печатных изданиях, участие представителей бренда в программах на телевидении
• Привлечение новой аудитории и расширение базы контактов
• Увеличение продаж продукта компании

Какая статья в законе “О средствах массовой информации” освещает право на опровержение?

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Статья 43
• Статья 12
• Статья 54
• Статья 34

Какие важные вопросы необходимо задать журналисту при написании материала для публикации в СМИ?

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• Какой объем материала?
• Какая дата выхода материала?
• Какой дедлайн для написания статьи?
• Какой опыт журналиста?

Какие виды СМИ существуют?

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• Печатные издания
• Телевидение
• Радио
• Бизнес-завтраки

Какие инфоповоды существуют?

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• Естественные
• Искусственно созданные
• Косвенные
• Линейные

Какие настройки характерны для сервиса Pressfeed.ru?

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• Полностью бесплатный сервис
• Возможен фильтр по рубрикам
• Сервис платный, но есть бесплатный доступ с ограниченным функционалом
• Открытый рейтинг авторов и журналистов

Какие существуют виды выхода в ТВ-эфир?

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• Сюжет
• Подключение по Zoom
• Съемка в ТВ-студии в прямом эфире
• Аудиосообщение

Какие типы СМИ существуют?

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• Общественно-политические
• Специализированные
• Корпоративные медиа
• Радио

Какие факторы успеха при антикризисном PR?

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• Быстрое реагирование
• Признание того, что имеют место быть сложности, но приняты конкретные меры по урегулированию события
• Сообщить, как планируете не допустить подобную ситуацию в будущем, если возможно
• Ждать, пока ситуация урегулируется сама

Какое главное отличие соцсетей от СМИ?

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• СМИ информируют, соцсети - дают возможность общаться с аудиторией напрямую
• В соцсетях информация более актуальная, чем в СМИ
• В соцсетях охват аудитории больше, чем в СМИ
• В соцсетях аудитория более целевая, чем в СМИ

Какое определение можно дать понятию “Public Relations”?

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Всё, что направлено на формирование доверия аудитории к бренду
• Средства массовой информации
• Телевидение, радио, печатные издания
• Продвижение компании в digital-пространстве

Какой сервис позволяет мониторить соц. медиа в режиме реального времени, анализировать тональность публикаций и контролировать репутацию бренда?

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Brand Analytics
• Keyword Tool
• JustMagic
• Xenu

Какой сервис позволяет определить количество поисковых запросов пользователей в сети Интернет?

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Яндекс.Вордстат
• Figma
• TargetHunter
• Popsters

Какой сервис предназначен для размещения журналистских запросов?

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Pressfeed.ru
• Tilda
• Яндекс.Метрика
• Supa

Какой сервис публикует рейтинги российских СМИ?

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Медиалогия
• Битрикс24
• Social Blade
• Вибум

Какой тональности может быть PR-кампания?

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• Негативная
• Позитивная
• Нейтральная
• Ключевая

Кто является разработчиком проекта Pressfeed.ru?

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Константин Бочарский
• Владимир Молчанов
• Дмитрий Заборовский
• Алексей Голубничий

Медиакит - это…

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Подробная и структурированная презентация медиа
• Электронная книжка, в которой прописываются правила построения логотипа и правила использования элементов фирменного стиля
• Документ, из которого видно, сколько компания собирается заработать благодаря реализации конкретного количества товаров или услуг за определенный период времени
• Документ, включающий подробную структурированную информацию о предстоящих рекламных кампаниях

Основные вопросы самопрезентации:

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• Кто я?
• Для чего я здесь?
• Почему именно я?
• Сколько стоят мои услуги?

Перефразирование - …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Это повторение мысли собеседника
• Это итог основных мыслей собеседника
• Это повторение мысли собеседника своими словами

Питч - это…

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Краткая презентация себя, своей команды или проекта
• Официальный документ компании, в котором описывается концепция бренда
• Инструкция, руководство, план действий
• Руководитель команды разработчиков

Почему в печатное СМИ публиковать свои материалы через рекламный департамент не рекомендуется?

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• Это дорого
• Под публикацией появляется надпись “на правах рекламы”
• Небольшой охват аудитории
• Печатные СМИ никто не читает

Предпочитают воспринимать информацию на слух - …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Визуалы
• Аудиалы
• Кинестеты
• Вербалы

Предпочитают воспринимать информацию через тактильные ощущения- …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Визуалы
• Аудиалы
• Кинестеты
• Вербалы

Предпочитают воспринимать информацию через чтение - …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Визуалы
• Аудиалы
• Кинестеты
• Вербалы

Предпочитают зрительный способ восприятия информации - …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Визуалы
• Аудиалы
• Кинестеты
• Вербалы

При интервью на радио важно:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Сделать яркий макияж
• Контролировать свои жесты
• Контролировать свою речь и дикцию
• Быть в удобной обуви

При написании статьи какого объема желательно привлечь копирайтера?

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• 8-10 тысяч знаков
• 500 знаков
• Тысяча знаков
• 2 тысячи знаков

При написании статьи необходимо:

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• Определить целевую аудиторию издания и потенциального читателя
• Сформулировать основную мысль статьи
• Прописать тезисы
• Определить лидеров мнений

При упоминании в своих кейсах других компаний и физических лиц…

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Необходимо предварительно устно согласовать с этими компаниями и людьми использование их бренда в своих материалах
• Необходимо предварительно письменно согласовать с этими компаниями и людьми использование их бренда в своих материалах
• Нет необходимости предварительно согласовать с этими компаниями и людьми использование их бренда в своих материалах

Придумывает идею и создает концепцию программы:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Продюсер
• Колумнист
• Журналист
• Автор программы

Продвигать себя как эксперта можно:

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• Самостоятельно
• Работать с PR-директором
• Работать с печатными изданиями через департамент рекламы
• Только с привязкой к конкретной компании и корпоративному бренду

Радиостанции бывают:

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• Новостные
• Развлекательные
• Печатные
• Художественные

Резюмирование - …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Это итог основных мыслей собеседника
• Это повторение мысли собеседника своими словами
• Внимательное молчание

Сколько времени люди в среднем проводят в социальных сетях?

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• 3 часа 30 минут
• 5 часов 15 минут
• 6 часов 42 минуты
• 8 часов 10 минут

Статья - это…

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Рассказ о какой-либо теме с позиции эксперта, где вы приводите аргументы, отображаете свои мысли и подкрепляете их фактами
• Вопрос-ответ
• Уникальное торговое предложение
• Пост для социальных сетей

Чего хотят представители СМИ?

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• Отстроенный личный бренд
• Удобный офис
• Кейсы из практики
• Четкое позиционирование

Через какие каналы возможно инициировать диалог с журналистом?

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• Письмо на email СМИ
• Сообщение через Pressfeed.ru
• Соц. сети
• Push-уведомления

Что важно учесть при отклике на запрос журналиста в Pressfeed.ru?

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• Описание задания
• Дедлайн
• Количество знаков для публикации
• Имя журналиста

Что важно учесть при отклике на запрос журналиста на сервисе Pressfeed.ru?

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• Описание запроса
• Дедлайн
• Количество знаков
• Пресс-релиз

Что входит в аналитический жанр?

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Комментарий, статья, беседа, анкета
• Заметка, репортаж, интервью
• Эссе, очерк, колонка

Что входит в информационный жанр?

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Заметка, репортаж, интервью
• Эссе, очерк, колонка
• Комментарий, статья, беседа, анкета

Что входит в художественно-публицистический жанр?

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Комментарий, статья, беседа, анкета
• Заметка, репортаж, интервью
• Эссе, очерк, колонка

Что из этого хотят журналисты?

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• Соблюдения договоренностей
• Хороший телефон
• Узнаваемости
• Харизмы

Что можно отнести к критериям инфоповода?

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• Масштабность
• Значимость
• Уникальность
• Стоимость

Что означает взгляд вверх при разговоре тет-а-тет?

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Необходимость подумать
• Пренебрежение
• Страх
• Радость

Что означает взгляд глаза в глаза при разговоре тет-а-тет?

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Радость
• Желание подчинить
• Недопонимание
• Страх

Что означает кивание в такт при разговоре тет-а-тет?

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Желание подчинить
• Страх
• Выражение согласия
• Пренебрежение

Что самое важное вы должны знать об издании, которому даете интервью?

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• Целевая аудитория
• Кто там работает
• О чем СМИ
• В каком году начало существовать
• Контент

Что такое пресс-конференция?

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Это целенаправленная встреча группы лиц с приглашенными журналистами, целью которой является освещение в прессе важной информации
• Общественное мероприятие, на котором говорят о прессе
• Презентация нового продукта или услуги