Разработка плана маркетинга предприятия на примере ПАО «Новатэк
Целью курсовой работы является разработка плана маркетинга предприятия.
Задачами работы являются:
- изучить сущность и принципы маркетингового планирования, реализуемые на предприятии
- рассмотреть структуру и содержание маркетингового плана предприятия
- исследовать основные этапы разработки комплексного плана маркетинга на предприятии
- составить характеристику и провести анализ основных показателей хозяйственной деятельности предприятия;
- провести маркетинговые исследования потребителей предприятия;
- провести анализ внешней и внутренней среды предприятия;
- провести анализ маркетингового комплекса 4Р;
- обосновать маркетинговую стратегию развития бизнеса;
- осуществить выбор целевого рынка;
- разработать план маркетинговых мероприятий;
- оценить экономическую эффективность проектных мероприятий.
ВВЕДЕНИЕ. 4
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ ПЛАНА МАРКЕТИНГА ПРЕДПРИЯТИЯ.. 6
1.1. Сущность и принципы маркетингового планирования, реализуемые на предприятии. 6
1.2. Структура и содержание маркетингового плана предприятия. 10
1.3. Основные этапы разработки комплексного плана маркетинга на предприятии 17
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ (НА ПРИМЕРЕ ПАО «НОВАТЭК») 22
2.1. Характеристика и анализ основных показателей хозяйственной деятельности предприятия. 22
2.2. Маркетинговые исследования потребителей предприятия. 32
2.3. Анализ внешней и внутренней среды предприятия. 40
2.4. Анализ маркетингового комплекса 4Р. 51
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА ПРЕДПРИЯТИЯ ПАО «НОВАТЭК». 56
3.1. Обоснование маркетинговой стратегии развития бизнеса. 56
3.2. Выбор целевого рынка. 60
3.3. Разработка плана маркетинговых мероприятий. 68
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 78
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.. 80
1. Выгодская, Э. Г. Маркетинг : учебное пособие / Э.Г. Выгодская, Н.П. Колпакова. - М.: Гиорд, 2021. - 128 c. – Текст : непосредственный.
2. Годовая консолидированная финансовая отчетность ПАО «Новатэк» за 2021 год. – Текст: электронный // ПАО «Новатэк» : [сайт]. – URL: https://www.novatek.ru/common/upload/doc/Novatek_FS_12m2021_RUS.pdf (дата обращения 12.10.2022).
3. Годовой отчет ПАО «Новатэк» за 2020 год. – Текст : электронный // ПАО «Новатэк»: [сайт]. – https://www.novatek.ru/common/upload/doc/ NOVATEK_AR_21_RUS.pdf (дата обращения 12.10.2022).
4. Данько, Т. П. Менеджмент и маркетинг, ориентированный на стоимость : учебное пособие / Т.П. Данько, М.П. Голубев. - М.: ИНФРА-М, 2021. - 416 c. – Текст : непосредственный.
5. Данько, Т. П. Управление маркетингом : учебное пособие / Т.П. Данько. - М.: ИНФРА-М, 2019. - 352 c. – Текст : непосредственный.
6. Ерохин А.С. Анализ степени концентрации российских отраслевых рынков / А.С. Ерохин // Материалы региональной научно-практической конференции студентов и молодых ученых «Экономика глазами молодых», посвященной 120-летию экономического образования в Сибири. – 2020. – С. 241-245.
7. Мазилкина, Е. И. Маркетинг : учебное пособие / Е.И. Мазилкина. - М.: Дашков и Ко, 2020. - 368 c. – Текст : непосредственный.
8. Манн, И. Маркетинг на 100%. Ремикс. Как стать хорошим менеджером по маркетингу : учебное пособие / И. Манн. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2019. - 256 c. – Текст : непосредственный.
9. Наумова, П.А. Интернет-маркетинг и маркетинг инноваций: анализ зарубежного и российского опыта / П.А. Наумова, А.Е. Гордеев. – Текст : непосредственный. // Тенденции развития мировой торговли в XXI веке. – 2021. – С. 60-66.
10. Новатэк: перспективы роста подтверждены. – Текст: электронный // РБК: [сайт]. - URL: https://bcs-express.ru/novosti-i-analitika/novatek-perspektivy-rosta-podtverzhdeny (дата обращения 12.11.2022).
11. Общая информация о ПАО «Новатэк». – Текст : электронный // Сервис проверки и анализа российских юридических лиц и предпринимателей : сайт : [сайт]. – URL: https://www.rusprofile.ru/id/1126316 (дата обращения 12.10.2022).
12. Официальный сайт ПАО «Новатэк». – Текст : электронный // ПАО «Новатэк» : [сайт]. – URL: https://www.novatek.ru (дата обращения 12.10.2022).
13. Потупало, Н.В. SWOT-анализ: пути совершенствования / Н.В. Потупало, В.А. Герцик. – Текст : непосредственный // Устойчивое развитие науки и образования. – 2022. - №5. – С. 102-111.
14. Рейтинг РБК 500. – Текст: электронный // РБК: [сайт]. - URL: https://www.rbc.ru/rbc500/ (дата обращения 12.11.2022).
15. Савельева, О.В. Интернет маркетинг и цифровой маркетинг – две электронные модели в маркетинге продвижения / О.В. Савельева. – Текст : непосредственный. // Экономист года. – 2021. – С. 99-105.
16. Седельников, В.М. Процесс создания ценности в традиционном маркетинге и маркетинге взаимоотношений / В.М. Седельников. – Текст : непосредственный. // Развитие территориальных социально-экономических систем: вопросы теории и практики. – 2021. – С. 173-176.
17. Смирнов, А.А. Инновационный маркетинг как неотъемлемый элемент системы управления маркетингом / А.А. Смирнов. – Текст : непосредственный. // Технологические инициативы в достижении целей устойчивого развития. – 2021. – С. 166-169.
18. Торгашова, Е. В. Показатели концентрации продавцов на рынке / Е. В. Торгашова. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2021. — № 52 (186). — С. 113-116.
19. Филонова, Е.А. Кросс-маркетинг как элемент инновационного маркетинга / Е.А. Филонова. – Текст : непосредственный. // Россия молодая. – 2021. – С. 80-93.
20. Хисматуллин, С.А. Селективный маркетинг как вид политического маркетинга / С. А. Хисматуллин. – Текст : непосредственный // E-scio. – 2021. - №1 (28). – С. 40-43.
21. Черкасова, Ю.С. Взаимосвязь внешнего маркетинга и маркетинга персонала в деятельности коммерческой организации / Ю.С. Черкасова. – Текст : непосредственный. // Современные условия интеграционных процессов в науке и образовании. – 2021. – С. 131-133.
22. Шашкова, П.С. Маркетинг инфраструктуры как фактор эффективного территориального маркетинга / П.С. Шашкова. – Текст : непосредственный. // Стратегическое развитие социально-экономических систем в регионе: инновационный подход. – 2021. – С. 120-122.
