Реклама товаров

В настоящее время, пожалуй, нет ни одного человека, которого так или иначе не касалась бы реклама. Невозможно себе представить, чтобы 10-15 лет назад во время просмотра кинофильма, зритель подвергался воздействию рекламы, предлагающей купить, попробовать, вложить и т.д. Это может радовать, раздражать, но реальность такова.

Информация о товарах с целью стимулирования продаж – четко отделяет рекламу от любых просветительных по своему характеру мероприятий, не имеющих коммерческой направленности. Реклама решает не сиюминутную торговую задачу, она строит фундамент уважения и доверия к фирме.

 Стремление получить долю рынка для товаров – суть любой деловой активности, но хорошая реклама должна возбуждать мысли и идеи, а не пытаться всучить товар. Разумеется, реклама обязана описывать вещь, которую фирма продает. Разумеется, реклама обязана дойти до тех немногих людей, которые будут подписывать заказ или контракт. Но кроме всего этого, хорошая реклама обязана, прежде всего, возбуждать такие мысли, которые заставят людей иметь высокое мнение о фирме. 

ВВЕДЕНИЕ. 3

1   ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНО-ИНФОРМАЦИОННОЙ РАБОТЫ В СФЕРЕ ТОРГОВЛИ.. 5

1.1 Понятие и роль рекламы на товаром рынке. 5

1.2    Рекламные средства и их применение в сфере торговли. 10

1.3 Основные типы рекламы в торговле. 16

2 КРИТЕРИИ И МЕТОДЫ ОПРЕДЕЛЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ ТОВАРОВ.. 19

2.1 Критерии. 19

2.2 Методы.. 24

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 29

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ.. 31

1.    Федеральный закон «О рекламе» от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ

2.    Батра Р. Рекламный менеджент: Пер. с англ. – 5-е изд. – М.: СПб.; Изд.Дом «Вильямс», 1999. – 784с.

3.    Беклешов Д.В., Самусев В.П. Реклама. Ее функции и методы создания. –Киев, 2003. – 107с.

4.    Веселов С.В. Оценка эффективности рекламной деятельности // Рекламные технологии. 2004. № 4.- С.14-16.

5.    Викентьев И.Л. Приемы рекламы. – Новосибирск, 2003. – 143с.

6.    Галкин С.Г. Бизнес в Интернет.- М.: Изд-во "Центр", 2008. – 132с.

7.    Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: РусПартнер Лтд.,2004.

8.    Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. – М.: Изд-во «Гелла-принт», 2006. – 320с.

9.    Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. – М.: Датастром, 2002. – 64с.

10.                       Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель ля малого бизнеса; пер. с англ; общ.ред. Е.М.Пеньковой.- М.: 2005. – 244с.

11.                       Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. – М.: Изд-во «Центр», 2006.

12.                       Музыкант В.Л. Реклама: функции, цели, каналы распросранения. Курс лекций. – М.: Изд-во МПЭПУ, 2007. – 108с.

13.                       Назаров М. Эффективная частота контактов с рекламным сообщением // Рекламные технологии. 2005. №1. – С.15-17.

14.                       Полукаров В.Л., Голядкин Н. Рекламный менеджмент: телевидение, радиовещание. – М., 2004. – 100с.

15.                       Селиванов А. Эффективность рекламы // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2008. №3 (июнь).- С.12-15.

16.                       Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. –

СПб.: «Издательство «Питер», 2006. – С. 637.

17.                       Шерковин Ю. Психология рекламы // ЭКО. 2005. №2.- С.76.

18.                       http://reklama-region.com/article/a-26.html

19.                       Савина И. Масштабы рекламы // Экономика и жизнь. 2005. № 23.

20.                       Савицкая Л. Реклама – двигатель торговли (возможности воздействия на потребителя) // Экономика и жизнь. 2005. № 4.