Товар и услуги как объект предпринимательской деятельности

Предпринимательская деятельность является эффективной, когда производимый фирмой товар или оказываемая ею услуга находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль.

Для того, чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских и маркетинговых решений.

Товарная политика является ядром маркетинговых решений, вокруг которого формируются другие решения, связанные с условиями приобретения товара и методами его продвижения от производителя к конечному покупателю.

К решению задач товарной политики на любом хозяйственном уровне необходим стратегический подход. Это означает, что любое решение в указанной области должно приниматься не только с точки зрения текущих интересов, но и с учетом того, как оно «работает» на конечные цели. Такой подход требует концентрации усилий на решающих направлениях.

ВВЕДЕНИЕ. 2

1 Товар как объект предпринимательской деятельности. 4

1.1 Понятие товара и 3 уровня его разработки. 4

1.2 Этапы жизненного цикла товаров. 6

1.3 Концепции разработки новых товаров. 8

1.4 Общая схема разработки товара. 10

1.5 Экономический анализ идей товаров. 13

2 АНАЛИЗ ОРГАНИЗАЦИИ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО «Юнимилк». 19

2.1 Характеристика предприятия. 21

2.2 Производство нового продукта на ОАО «Самаралакто». 23

2.3 Оценка конкурентов. 24

2.4 Схема распространения товара. 25

2.5 Прогноз объемов продаж.. 26

2.6 Финансовые результаты.. 29

3.3 Эффективность внедрения нового товара. 30

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 31

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ.. 32

1.    Баженов Б.С., Баженов Ю.А. Малое предпринимательство: практическое руководство по организации и ведению предпринимательства. М.: ИВЦ «Маркетинг». 2008.

2.    Ковалёв В.В. Волкова О.Н. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. М.: Просвещение. 2009.

3.    Лапуста М.Г. Старостин Ю.А. Малое предпринимательство. М.: ИНФРА-М. 2008.

4.    Липатова В.А. Индивидуальное предпринимательство от А до Я. М.: МЦФЭР, 2009.

5.    Мягков П., Фесенко Е., Еремина О.Н. Малое предпринимательство: государственная поддержка обязательна. М.: Высшее образование. 2008.

6.    Оноприенко В.И. Малые предприятия: Опыт, проблемы. М.: Профиздат. 2008.

7.    Серегин А.С. Эффективность предпринимательства. М.: Экономика. 2009.

8.    Тарасов К.М. Малое предпринимательство в системе рыночных отношений. М.: Экономика, 2008.

9.    Курс экономики: Учебник / Под редакцией Б.А. Райзберга. М.: Высшая школа. 2008.

10.          Хоскинг А. Курс предпринимательства, Перевод с английского. М.: Международные отношения. 2009.

11.          Гнетов М.В нашем городе новые рабочие места обеспечиваются только малым бизнесом // Человек и труд. 2008. № 6.

12.          Краев Н.М. Государственное регулирование предпринимательства. Общество и экономика. 2008. №7.

13.          www.allmedia.ru