[Росдистант] Предпринимательская деятельность. Рынок и маркетинг инноваций (Практические задания) Росдистант ТГУ
Вашему вниманию представлены практические задания по учебному курсу "Предпринимательская деятельность. Рынок и маркетинг инноваций " (Росдистант),
Проект: "Использование аддитивных технологий в машиностроении"
Задания были оценены на максимальны балл
Практические задания
Практическое задание 1
Маркетинговое исследование проекта
Тема 1. Маркетинг для стартапа. Общие положения маркетинговых исследований для проектов
Задание
Проведите поэтапное исследование рынка согласно алгоритму (рис. 1), относительно сгенерированной вами идее в курсе «Предпринимательская деятельность. Инициация стартап-проекта».
Этап 1. Постановка задач исследования рынка
Поставьте три ключевые задачи в рамках маркетингового исследования вашего проекта. Например:
1. Оценить конкурентную среду проекта и описать прямых конкурентов, посмотреть аналоги.
2. Проанализировать потребительский опыт.
3. Найти и оценить вторичные данные по занимаемой рыночной нише.
Этап 2. Постановка гипотез, которые будут проверяться
Используя материалы сайта https://www.iidf.ru/media/articles/lifehacks/hadi-tsikly-5-layfkhakov/, сформулируйте как минимум три гипотезы по вашему проекту согласно концепции HADI-циклов. Эти гипотезы вы будете проверять в ходе маркетингового исследования.
Этап 3. Выбор источников информации
Заполните таблицу 1.1, собрав в доступных источниках всю имеющуюся вторичную информацию о том рынке, на который планирует выйти проект.
Таблица 1.1 – Анализ вторичной информации по исследуемой рыночной нише
Практическое задание 2
Анализ ёмкости рынка
Тема 2. Инструменты анализа и оценки потенциала рыночного сегмента
Задание
Используя дополнительные материалы по курсу и материалы учебника, рассчитайте ёмкость вашей рыночной ниши по проекту (таблица 2.1).
Таблица 2.1 – Расчет ёмкости рынка
Выводы
Напишите развернутый вывод о проведенном исследовании ёмкости рынка.
Рекомендации по выполнению задания
Необходимо привести развернутые расчеты с указанием источника данных, которые были использованы для расчетов. Полученные значения должны быть реалистичными и отражать реальное состояние рынка.
Выполненное задание представляется в документе формата DOCX.
Практическое задание 3
Анализ спроса
Тема 4. Proof of Concept
Задание
Следуя алгоритму, приведенному ниже, оцените уровень спроса в той рыночной нише, которую ваш проект стремится занять, с помощью сервиса анализа поисковых запросов.
Важно! Вариативность поисковых запросов должна быть не менее пяти.
Алгоритм
1. Пройти по ссылке: https://wordstat.yandex.ru/
2. В открывшемся окне ввести поисковой запрос. Это может быть конкретная «боль» клиента или уже готовое решение.
4. Ищем в списке регион, область, город, которые вас интересуют.
5. Проанализировать показатели.
Практическое задание 4
Портрет целевой аудитории
Тема 5. Целевая аудитория проекта и customer development
Задание
Используя материалы учебника и дополнительные материалы по курсу, составьте максимально детализированный портрет целевой аудитории вашего проекта. Критериев для составления профиля потребителя должно быть не менее пятнадцати. Выберите только те, которые имеют отношение именно к специфике вашего проекта (таблица 4.1).
Практическое задание 5
Дорожная карта проекта
Тема 6. Жизненный цикл проекта
Задание
Составьте дорожную карту проекта, прописав детально стадии работы, все задачи, которые необходимо решить по каждой стадии, обозначьте заливкой цветом продолжительность работы над каждой задачей.
Обратите особое внимание на то, что наименование и количество стадий, задач, мероприятий, календарный график можно и нужно менять под свой проект, добавляя необходимые графы. В таблице 5.1 представлена лишь рекомендованная сетка дорожной карты. В зависимости от типа проекта (социальный, научный, технологический и т. д.) поля и их наименования могут отличаться.
Сформулируйте вывод.
Практическое задание 6
Бизнес-модель Канва
Тема 7. Бизнес-модель
Задание
Постройте бизнес-модель своего проекта, предварительно детально проработав каждый из блоков (рис. 2).
Блок 1. Потребительские сегменты (это разработанный вами ранее, т. е. в предыдущей практической работе, портрет целевой аудитории).
Блок 2. Взаимоотношения с клиентами (подробное описание и основные направления можно посмотреть по ссылке https://ib-m.ru/cr).
Блок 3. Каналы сбыта (развернуто отразите то, почему вы выбираете тот или иной канал).
Блок 4. Потоки поступления доходов (пропишите, за счет чего вы будете получать средства).
Блок 5. Ценностное предложение (приведите ваше конкурентное преимущество, которое качественно отличает вас от всех аналогов, существующих на рынке).
Блок 6. Ключевые виды деятельности (приведите весь спектр оказываемых услуг).
Блок 7. Ключевые ресурсы (укажите всё, что есть у вас в данный момент, и всё то, чего вам не хватает для реализации проекта. Детализируйте ресурсы, которые необходимы: если денежные, то сколько; если человеческие, то кто конкретно вам нужен).
Блок 8. Структура издержек (перечислите по статьям все издержки и затраты, переменные и из них конкретные пункты, постоянные и из них конкретные статьи. Далее оцените это в денежном выражении).
Блок 9. Ключевые партнеры (найдите и рассмотрите как можно большее количество компаний и организаций, которые будут заинтересованы во взаимодействии с вашим проектом).
