Ценовые стратегии предприятия в рыночных условиях и пути их реализации

Актуальность темы данного исследования обусловлена тем, что в условиях спада экономики определение оптимальной ценовой стратегии является достаточно сложной задачей, поскольку спрос на товары сокращается, вследствие чего появляются излишки мощностей, а потребители начинают приобретать сравнительно дешевый товар. Все вышеназванные факторы «тянут» цены вниз.

Практика работы многих промышленных предприятий в РФ свидетельствует о том, что их стратегия и ценовая политика недостаточно эффективны, последняя сводится к покрытию собственных издержек и получению определенного планового размера прибыли. Такая политика, особенно в условиях крупного корпоративного производства, не отвечает, как собственным долгосрочным интересам предприятий, так и интересам народного хозяйства в целом. Данный подход к ценообразованию ведет к завышению цен на одних рынках и к занижению на других.

Задача совершенствования политики ценообразования становятся одной из важнейших проблем роста промышленного производства.

Целью курсовой работы является изучение теоретических и практических аспектов реализации ценовой стратегии предприятия в рыночных условиях.

В соответствии с данной целью решены следующие задачи:

- раскрыта экономическая сущность и классификация цен;

- изучены методы ценообразования, применяемые в рыночной экономике;

- проведен анализ ценовой политики предприятия АО «Уральская Сталь»;

- предложены мероприятия по совершенствованию ценовой стратегии предприятия.

Объектом исследования является предприятие АО «Уральская Сталь», осуществляющее производство и реализацию металлопродукции.

Предметом исследования выступает ценовая стратегия предприятия в рыночных условиях.

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………….4

1. Теоретические аспекты реализации ценовых стратегий предприятия в рыночных условиях………………………………………………………………….6

1.1 Понятие и экономическая сущность ценообразования. Классификация цен..6

1.2 Методы ценообразования, применяемые в рыночных условиях …………….9

1.3 Характеристика ценовых стратегий предприятия…………………………...12

2. Анализ ценовой политики АО «Уральская Сталь» за 2019 - 2021 гг………..16

2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия…………….16

2.2 Особенности формирования цен на продукцию предприятия……………...21

2.3 Оценка ценовой стратегии предприятия……………………………………..32

3. Совершенствование и пути реализации ценовой стратегии предприятия ….35

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….…42

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………..….….45

ПРИЛОЖЕНИЕ………………………………………………………………..…...48