Анализ рыночных возможностей ООО «Тайга» и разработка эффективной маркетинговой стратегии
Актуальность. В современном мире, где технологии постоянно меняются, важно держать руку на пульсе и постоянно адаптироваться к изменениям. Это касается не только технологической сферы, но и бизнеса. Сегодня, чтобы превзойти конкурентов и занять уверенную позицию на рынке, необходимо не только предлагать качественный продукт, но и разрабатывать эффективные маркетинговые стратегии, учитывающие интересы и потребности потенциальных клиентов.
С целью повышения эффективности продвижения продукции и увеличения узнаваемости бренда ООО «Тайга» в современных условиях было принято решение провести анализ рыночных возможностей и разработать эффективную маркетинговую стратегию.
Объектом исследования в выпускной квалификационной работе является ООО «Тайга», занимающееся производством и продажей продукции.
Предметом исследования является анализ рыночных возможностей ООО «Тайга» и разработка эффективной маркетинговой стратегии, направленной на повышение узнаваемости бренда и увеличение количества продаж.
Научная значимость исследования заключается в том, что оно является важной задачей для современного бизнеса. Рыночная конкуренция растет с каждым годом, и эффективная маркетинговая стратегия может стать ключевым фактором успеха компании. Анализ рыночных возможностей и разработка соответствующей стратегии помогут решить многие проблемы, с которыми сталкиваются современные организации в условиях динамичного рынка и быстро меняющихся потребительских предпочтений.
Практическая значимость исследования заключается в том, что его результаты помогут управленческой команде ООО «Тайга» принимать обоснованные решения в области маркетинга и продаж. Результаты исследования помогут определить текущую позицию компании на рынке, ее преимущества и недостатки, а также возможности для развития. Кроме того, эффективная маркетинговая стратегия позволит увеличить прибыльность бизнеса и повысить его конкурентоспособность.
Существует достаточный объем литературы по теме анализа рыночных возможностей и разработки маркетинговых стратегий. Однако, большинство исследований и публикаций относится к большим компаниям и не обязательно применимы к контексту малого и среднего бизнеса. Поэтому, данное исследование имеет степень разработанности, которая актуальна для ООО «Тайга» и может стать дополнением к текущим исследованиям в области маркетинга и менеджмента.
СОДЕРЖАНИЕ
2 Аналитический обзор. Теоретические и методические основы изучения проблемы.. 6
2.1 Теоретические основы стратегического менеджмента. 6
2.2 Методы и этапы разработки маркетинговой стратегии. 13
2.3 Оценка эффективности маркетинговой стратегии. 18
3 Основная часть. Расчетно-аналитический раздел. 24
3.1 Организационно правовая форма предприятия. 24
3.2 Правовое обеспечение деятельности предприятия. 25
3.3 Организационная и управленческая структуры предприятия. 26
3.4 Виды деятельности предприятия. 29
3.5 Характеристика отрасли, в которой функционирует предприятие; положение предприятия в данной отрасли. 32
3.6 Основные технико-экономические показатели работы предприятия. 35
3.7 Основные финансовые показатели. 38
3.8 Характеристика подразделения предприятия. 42
3.9 Структура и содержание деятельности маркетинговых служб предприятия. 45
3.10 Характеристика маркетинга предприятия. 54
3.12 Основные проблемы и возможные меры по улучшению маркетинговой деятельности предприятия по результатам проведенного анализа. 66
1. Бахтеев Ю.Д, Белякова В. А. Концепция стратегического маркетинга как основа управления конкурентоспособностью предприятий // Известия ВУЗов. Поволжский регион. Общественные науки. 2014. № 2 (30). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kontseptsiya-strategicheskogo-marketinga-kak-osnova-upravleniyakonkurentosposobnostyu-predpriyatiy
2. Белл Д., Пейном А. «Анализ рынка: методы и технологии». Москва: ДМК Пресс, 2020. - 304 с.
3. Белоконь Н.А., Н.А. Фесенко. «Маркетинг: учебник для вузов». Москва: Дашков и К, 2020. - 544 с.
4. Белошапкин В.Ю. «Анализ рынков». Москва: Финансы и статистика, 2019. - 272 с.
5. Беляев, А. Р. Контент-бенчмаркинг // Достижения науки и образования. 2019. № 5 (46). URL: https://cyberleninka. ru/article/n/kontent-benchmarketing
6. Боуен Х. Р. и Г.Т. Вайнер. «Стратегическое управление: концепция и случаи». Москва: Альпина Паблишер, 2018. - 752 с.
7. Васина, Ю. Д. Роль маркетинга как стратегического инструмента в современных условиях функционирования экономики // Символ науки. 2019. № 11. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-marketinga-kak-strategicheskogoinstrumenta-v-sovremennyh-usloviyah-funktsionirovaniya-ekonomiki
8. Виды маркетинговых стратегий URL: https://business-planner.ru/articles/marketing/vidy-marketingovyh-strategij.html
9. Гонсалес Х., Н. Сампер. «Анализ рынка». Москва: Юрайт, 2019. - 224 с.
10. Друкер, П. Практика менеджмента / П. Друкер. — Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2015. — 416 с.
11. Загребина, Ю. В. Основные этапы разработки маркетинговой стратегии // Вопросы науки и образования. 2019. № 26 (75). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osnovnye-etapy-razrabotki-marketingovoy-strategii
12. Записки маркетолога: Бенчмаркинг URL: http://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_b/ benchmark/
13. Искосков, М. О., Каргина Е. В. Управление маркетинговыми исследованиями рынка посредством многомерного кластерного анализа // Вестник ВУиТ. 2019. № 3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/upravlenie-marketingovymiissledovaniyami-rynka-posredstvom-mnogomernogo-klasternogo-analiza
14. Кокшаров, И. П., Поддубный С. И., Матвеев М. И. Определение маркетинговых исследований и их виды // Наука, техника и образование. 2018. № 3 (44). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/opredelenie-marketingovyhissledovaniy-i-ih-vidy
15. Кон, М. Вейдер, Дж. «Стратегическое управление». Москва: Бизнес-класс, 2019. - 784 с.
16. Коротков, Э. М. Основы менеджмента: Учебное пособие / И. Ю. Солдатова, Э. М. Коротков; Под ред. И. Ю. Солдатова, М. А. Чернышева. — М.: Дашков и К, Академцентр, 2016. — 272 c.
17. Котлер Ф., А. Кондрапова. «Основы маркетинга». Москва: Питер, 2020. - 464 с.
18. Куимов, П. А. Применение методики PEST для анализа внешней среды предприятия // Контентус. 2016. № 8 (49). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/primenenie-metodiki-pest-dlya-analiza-vneshney-sredy-predpriyatiya (дата обращения: 22.03.2021).
19. Мелешкин, И. П. Специфика стратегического маркетинга // Экономика и бизнес: теория и практика. 2018. № 3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/spetsifika-strategicheskogo-marketinga
20. Миронова В. Ритейл-2022: разрыв связей, уход брендов, параллельный импорт [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.retail.ru/articles/riteyl2022-razryv-svyazey-ukhod-brendov-parallelnyy-import/
21. Островская И. «Маркетинговые исследования: методы и приемы». Москва: Юрайт, 2018. - 304 с.
22. Поддубный, А. Российским компаниям необходим upgrade маркетинговых технологий // Эксперт. 2015. № 33. URL: https://expert.ru/northwest/2005/33/33no-smar_48724/
23. Портер М. «Конкуренция». Москва: Вильямс, 2019. - 608 с.
24. Рыночный анализ: учебник / Под ред. В.А. Лупова. Москва: КНОРУС, 2019. - 432 с.
i. Савельева И.М. «Ситуационный анализ маркетинга». Москва: Издательский дом Гребенникова, 2019. - 240 с.
25. Седова А.В. «Маркетинговое исследование». Москва: ИНФРА-М, 2020. - 384 с.
26. Сейтов Дмитрий Александрович Современные маркетинговые стратегии // Наука, образование и культура. 2017. № 5 (20). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennye-marketingovye-strategii
27. Степанова Л. «Разработка маркетинговой стратегии». Москва: Профессионал, 2019. - 224 с.
28. Тихонова Н.А. «Маркетинговые исследования в управлении рыночными рисками». Москва: Спарк, 2018. - 192 с.
29. Трофименко, Е. Ю., Тихомирова И. С. Маркетинговый анализ рынка и выбор новых целевых рынков // Экономика и бизнес: теория и практика. 2016. № 9. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovyy-analiz-rynka-ivybor-novyh-tselevyh-rynkov
30. Федорчук А. «Разработка стратегии маркетинга». Москва: Логос, 2018. - 128 с.
31. Фирсанова, О. В., Салихова Я. Ю., Лизовская В. В., Байков В. Г. Стратегический маркетинг: учебное пособие / О. В. Фирсанова и др. — Санкт-Петербург: Издательство Санкт-Петербургского государственного университета, 2018. — 82 с.
32. Шауберт, О. Ю. Разработка маркетинговой стратегии предприятия // Проблемы экономики и менеджмента. 2016. № 2 (54). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/razrabotka-marketingovoy-strategii-predpriyatiya
33. Шевченко А.Г. ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ КОМПАНИЙ В СФЕРЕ FASHION-RETAIL В УСЛОВИЯХ САНКЦИЙ 2022 ГОДА // Вестник науки. 2022. №5 (50). [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/problemy-i-perspektivy-razvitiya-kompaniy-v-sferefashion-retail-v-usloviyah-sanktsiy-2022-goda
