Медиапланирование рекламной кампании по продвижению курсов повышения квалификации по педагогике и психологии в режиме офлайн, проводимые на базе Московского педагогического государственного университета г. Москвы
Контрольная работа, 18 листов, большой аналитический материал, библиографические ссылки, список использованных источников, таблица медиапланирования, аналитика СМИ с источниками. Оценка 5.
Вариант № 19
Задание к контрольной работе «Медиаплан»:
1. Опишите рекламируемый продукт (товар, услуга, акция, событие), его ключевые характеристики и особенности.
2. Определите и опишите основную целевую аудиторию, используя географический, демографический, социально-экономический,
психографический и поведенческий критерии.
3. Определите цель рекламной кампании.
4. Выберите медиастратегию.
5. Определите медиаканалы и обоснуйте их выбор (критерии – аудитория, стоимость, медиапоказатели).
6. Составьте медиаплан в виде таблицы на 1-3 мес., в который обязательно должны входить: название рекламной кампании, цели рекламной кампании, целевая аудитория, бюджет, расписание рекламных размещений и выходов (не менее трех в совокупности). Внесение других дополнительных пунктов по необходимости.
Формат файла с таблицей по выбору (word, exel, pdf)
1. Опишите рекламируемый продукт (товар, услуга, акция, событие),
его ключевые характеристики и особенности.
2. Определите и опишите основную целевую аудиторию, используя географический, демографический, социально-экономический, психографический и поведенческий критерии.
3. Определите цель рекламной кампании.
4. Выберите медиастратегию.
5. Определите медиаканалы и обоснуйте их выбор (критерии – аудитория, стоимость, медиапоказатели).
6. Составьте медиаплан в виде таблицы на 1-3 мес., в который обязательно должны входить: название рекламной кампании, цели рекламной кампании, целевая аудитория, бюджет, расписание рекламных размещений и выходов (не менее трех в совокупности). Внесение других дополнительных пунктов по необходимости.
Формат файла с таблицей по выбору (word, exel, pdf)
Список используемых источников:
1. Жильцова, О. Н. Характеристики рекламных кампаний в социальных сетях в условиях цифровых коммуникационных трансформаций // Вестник МФЮА. 2019.- №1.- URL: https://cyberleninka.ru/article/n/harakteristiki-reklamnyh-kampaniy-v-sotsialnyh-setyah-v-usloviyah-tsifrovyh-kommunikatsionnyh-transformatsiy (дата обращения: 16.11.2024).
2. Ковальчук, В. В. Медиа-анализ как основа повышения эффективности продвижения компании / В. В. Ковальчук // Майские чтения (Язык и репрезентация культурных кодов) : материалы XIII Всероссийской научно-практической конференции молодых ученых, Самара, 16 мая 2023 года. – Самара: Самарский национальный исследовательский университет имени академика С.П. Королева, 2024. – С. 311-313.
3. Маханьковская, А. Е. Медиапланирование в различных СМК и других каналах распространения рекламы // Вестник науки. 2021.- №10. - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mediaplanirovanie-v-razlichnyh-smk-i-drugih-kanalah-rasprostraneniya-reklamy (дата обращения: 16.11.2024).
4. Мельникова, Н. А. Медиапланирование. Стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний / Н. А. Мельникова. – Москва : Дашков и К, 2012. – 600 с.
5. Николаева, М. А. Теория и практика медиапланирования: методический аспект // Педагогическое образование в России. 2015.- №10.- URL: https://cyberleninka.ru/article/n/teoriya-i-praktika-mediaplanirovaniya-metodicheskiy-aspekt (дата обращения: 16.11.2024).
6. Романов, А. А. Медиапланирование. Учебное пособие / А. А. Романов, Г. А. Васильев, Р. В. Каптюхин. – Москва : Евразийский открытый институт, 2010. – 240 с.
7. Руднева, М. С. Стратегия продвижения образовательных программ Вуза в социальных медиа // Science Time. 2016. - №11. - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/strategiya-prodvizheniya-obrazovatelnyh-programm-vuza-v-sotsialnyh-media (дата обращения: 16.11.2024).
8. Чилингир, Е. Ю. Медиаанализ и медиапланирование : учебно-методическое пособие / Е. Ю. Чилингир. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/162125 (дата обращения: 16.11.2024).
