построение матрицы БКГ

Фирма специализируется на выпуске фотоаппаратов, кинокамер и высокоточных оптических приборов, в последний год освоен выпуск видеокамер.

Продукция предприятия имеет спрос в России, ближнем зарубежье, развивающихся странах, а также в странах Западной Европы.

Основные потребители оптических приборов – медицина и сельское хозяйство, оборонная промышленность.

Объем реализации продукции за последние четыре года и доля рынка предприятия и сильнейшего конкурента по каждому виду продукции представлены в таблице.

 Характеристика портфеля предложений предприятия

Виды продукции Объем реализации по годам, тыс. руб. Доля рынка,

2013г., % 2010 2011 2012 2013 фирмы конкурента

Фотоаппараты для России и ближнего зарубежья 2400 2900 2900 2500 34 17

Фотоаппараты для развивающихся стран 510 550 590 649 3,3 2

Фотоаппараты для Западной Европы 0 0 90 130 5 7

Кинокамеры для России и ближнего зарубежья 1650 1700 1850 2405 11 9

Кинокамеры для развивающихся стран 200 240 280 448 15 10

Видеокамеры для России и ближнего зарубежья   60 100 1 7

Оптические приборы для армии и флота 900 600 580 348 40 18

Оптические приборы для медицинских организаций 1000 1000 980 686 16 16

Оптические приборы для предприятий оборонной промышленности 1600 1200 900 400 2 4

 Задание

Используя матрицу БКГ (Бостонской консультативной группы, США), сформировать продуктовую стратегию предприятия.