Стратегия позиционирования

Цель данной работы состоит в том, чтобы рассмотреть особенности управления жизненным циклом товара на предприятии со значительной степенью диверсификации товаров, занимающих смежные потребительские сегменты.
Объектом исследования является ассортимент компании Юнилевер.
Поставленная цель определяет решение следующих задач:
- рассмотреть теоретические основы стратегического позиционирования;
- рассмотреть практическое применение данной стратегии в условиях конкретного предприятия.

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы стратегии позиционирования 4
Глава 2. Анализ стратегии позиционирования с учетом жизненного цикла товара 13
2.1. Общая характеристика товара и его позиции на рынке 13
2.2. Управление жизненным циклом на предприятии 17
2.3. Анализ и оценка организации маркетингового управления жизненным циклом товара в рамках выбранной товарной позиции 25
2.4. Выявленные проблемы и направления совершенствования маркетингового управления жизненным циклом товара 28
Заключение 30
Список использованной литературы 31

1. Ансофф И. Стратегическое управление. М.: Экономика, 1989.
2. Боумэн К. Основы стратегического менеджмента: Пер. с англ. М.: ЮНИТИ, 1997.
3. Бочкарев А. и др. Семь нот менеджмента. 3-е изд. М.: ЗАО «Журнал «Эксперт», 1998.
4. Виханский О.С, Стратегическое управление. 2-е изд. М.: Гардарика, 1998.
5. Виханский О.С., Наумов А. И. Менеджмент. 3-е изд. М.: Гардарика, 1998.
6. Ефремов B.C. Стратегия бизнеса. Концепции и методы планирования. М.: Финпресс, 1998.
7. Карлоф Б. Деловая стратегия: концепция, содержание, символы: Пер. со швед. М.: Экономика, 1991.
8. Клейнер Г.Б. и др. Предприятие в нестабильной экономической среде: риски, стратегии, безопас¬ность. М.: Экономика, 1997.
9. Корпоративное управление. Владельцы, директора и наемные работники акционерного общест¬ва: Пер. с англ. М.: Джон Уайли энд Санз, 1995.
10. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива: Пер. с франц. СПб.: На¬ука, 1996.
11. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента: Пер. с англ. М.: Дело, 1992.