СТОРИТЕЛЛИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ ЭМОЦИОНАЛЬНОГО ВОВЛЕЧЕНИЯ В БРЕНДИНГЕ

Данная статья исследует сторителлинг как инструмент создания эмоциональной связи между брендом и потребителем. Авторы анализируют психологические механизмы воздействия историй — идентификацию, эмпатию и «нарративную транспортацию» — опираясь на данные нейромаркетинга. В работе представлены результаты эмпирического исследования с участием 500 респондентов, показавшего, что нарративный формат повышает эмоциональное вовлечение на 67%, запоминаемость — на 54%, а намерение совершить покупку — на 43% по сравнению с традиционной рекламой. Особое внимание уделяется практическому применению сторителлинга в цифровой среде: трансмедийным стратегиям, пользовательскому контенту и адаптации нарративов под различные платформы.