Блогеры как лидеры мнений

Мы часто слышим, как бренды подчеркивают важность “человеческих связей” с потребителями. Однако в последние годы путь к установлению этих связей претерпел изменения. Имея более 1 миллиарда пользователей социальных сетей по всему миру, бренды ищут инновационные способы дифференцировать себя и общаться с аудиторией на этих растущих социальных платформах. Блоги, социальные сети, веб-сайты и другие современные средства коммуникации стали частью повседневной жизни потребителей, а также отдельных предприятий. Этот факт можно увидеть в растущей популярности маркетинга «влияние». Маркетинг влияния - это форма интернет-маркетинга . Это процесс маркетинга товаров или услуг в Интернет, и он использует целый ряд технологий, помогающих связать предприятия с их потребителями. Влияние фокусируется в первую очередь на людях, у которых есть некоторый потенциал влиять на поведение более крупной целевой группы. Влияние может представлять собой символ значимой ссылки . Влияние часто хорошо известно общественности, и оно может осуществляться в форме использования блогеров в рекламе. Поддержка блогеров может привести к более благоприятным рейтингам рекламы и оценкам продуктов и может оказать существенное положительное влияние на финансовую прибыль компаний, которые их используют. Одним из возможных объяснений эффективности поддержки блогеров является то, что потребители склонны верить, что главными звездами движет искренняя привязанность к продукту, а не гонорары за поддержку. Блогеры являются особенно эффективными, потому что их считают заслуживающими доверия, правдоподобными, убедительными и симпатичными. Хотя, как правило, результаты однозначно подтверждают использование блогеров, другие исследования показывают, что эффективность рекламы блогеров может варьироваться в зависимости от других факторов, таких как “соответствие” между блогером и рекламируемым продуктом.