Презентация

Описание задания

Студенты получают роль руководителей отдела маркетинга крупной российской компании-производителя товаров народного потребления («ПромМаркет»). Компании предстоит разработать рекламную кампанию нового продукта — экологически чистого средства для мытья посуды с натуральными компонентами. Продукт ориентирован на широкую аудиторию потребителей, заботящихся о своем здоровье и окружающей среде.

Задача команды — создать комплексную стратегию продвижения бренда, используя современные инструменты рекламы и PR-коммуникаций, учитывая конкурентную среду российского рынка моющих средств и экологического сознания населения.

Цели рекламной кампании:

• повышение узнаваемости марки среди целевой аудитории;
• увеличение объема продаж на российском рынке в течение первого полугодия после запуска продукции;
• формирование позитивного имиджа товара и доверия к бренду.

Структура проекта

Проект состоит из следующих этапов:

1. Анализ рынка

- Исследование рынка экологически чистых продуктов бытовой химии в России.

- Определение ключевых конкурентов и изучение их рекламных подходов (не менее 3-х).

- Оценка уровня осведомленности потенциальных покупателей о новом продукте.

2. Целеполагание

- Постановка SMART-целей для всей рекламной кампании и отдельных её компонентов.

- Формулировка миссии и позиционирование бренда.

3. Целевые группы

- Разработка портрета основных сегментов целевой аудитории.

- Выявление потребительских мотиваций и барьеров восприятия товара.

4. Креативная концепция

- Создание общей идеи и концепции рекламной кампании (слоган, визуальная коммуникация).

- Разработайте креативные элементы (логотип, дизайн упаковки, видеоролик, баннеры и др.).

5. Планирование рекламной кампании

- Составьте график реализации всех элементов рекламной кампании - медиаплан на месяц.

- Определите необходимые рекламные носители и каналы коммуникации (ТВ, радио, наружная реклама, digital-маркетинг, социальные сети, мероприятия и события, партнерские проекты и т.п.)

6. Бюджетирование

- Подготовка бюджета рекламной кампании, включая затраты на производство и размещение материалов, оплату услуг подрядчиков, аренду площадок и прочие расходы.

7. Стратегии стимулирования сбыта

- Предложите методы стимулирования конечных потребителей (акции, скидки, бонусы, подарки, программы лояльности).

- Обозначьте планы сотрудничества с розничными сетями и оптовыми покупателями.

8. Мониторинг и оценка эффективности

- Опишите механизмы контроля результатов рекламной кампании.

- Выберите показатели KPI для анализа успешности проекта.

- Представьте отчет о планируемых показателях роста продаж и доли рынка.