Проектная работа, мерчендайзинг

Предмет: Мерчандайзинг

Тема работы: Проектная работа,

Объем, шрифт: 25-30 листов, times new roman

Проанализировать конкретный магазин Рив Гош по адресу: Метро пражская, тц Колумбус, кировоградская 13 а

В анализе должны раскрыты следующие пункты:

Анализ семантической компоненты торгового предприятия (приводится название магазина, анализ его «удачности», т.е. насколько оно вызывает нужные положительные ассоциации у потребителя и отражает концепцию магазина)

❑Адрес и характеристика места расположения магазина (физическая доступность магазина, удобство подхода и подъезда к магазину, наличие и простота парковки, интенсивность пешеходных и транспортных потоков и т.д.)

❑График и режим работы магазина

❑Характеристика целевой группы покупателей (в расчете на кого строится ассортиментная и ценовая политика магазина)

❑Краткая характеристика ценовой политики магазина (применяемая ценовая стратегия, средний уровень цен, наличие системы скидок)

❑Широта и глубина ассортимента товаров; стабильность ассортимента во времени; наполненность полок; качество реализуемых товаров

 ❑Дополнительные услуги, оказываемые покупателю в магазине (перечислить и дать оценку качества, своевременности их исполнения)

Характеристика контактного персонала и качества торгового обслуживания в магазине: наличие продавцов-консультантов, их доброжелательность и вежливость, компетентность ответов на вопросы покупателей, скорость торгового обслуживания, количество кассовых кабин в торговом зале и сколько из них работало на момент посещения, помощь со стороны торгового персонала в упаковке, транспортировке товаров и т.д.

❑Характеристика конкурентной среды магазина: выделить непосредственных конкурентов магазина (к ним относятся розничные торговые предприятия любых форматов, реализующие аналогичные товары покупателям из «Вашей» целевой группы), перечислить их преимущества и недостатки в сравнении с анализируемым торговым предприятием

❑Архитектурные и дизайнерские решения здания и торгового зала магазина (их гармоничность, оригинальность, наличие внешней рекламы торгового предприятия, информативность и «заметность» вывески магазина и т.д.)

Анализ эффективности и рациональности внутренней планировки магазина.

⮚нарисовать (на компьютере или от руки) схему технологической планировки торгового зала магазина (форма торгового зала, размещение входа-выхода, кассового узла, расстановка оборудования в торговом зале с указанием расположения отдельных товарных групп);

⮚оценить ширину проходов между оборудованием и стрелками на схеме изобразить преимущественное направление движения потока покупателей по торговому залу магазина;

⮚провести письменный критический анализ распределения товарных групп в торговом зале магазина с точки зрения решения проблемы «слабых» мест в торговом зале

⮚оценить выкладку товаров на полки торгового оборудования (обзор, доступность, опрятность, заполненность полок, маркировка цены, постоянное место на полке

Применяемые в магазине POS-материалы: их размещение по локальным зонам, выполняемые функции, характеристика и критический анализ рациональности и эффективности их применения

❑Применяемые в магазине ценовые и неценовые средства стимулирования продаж конечных покупателей: дать общую характеристику, их классификацию по критерию «Используемые средства стимулирования» и провести критический анализ практики применения в данной торговой точке 

❑Анализ органолептических (чувственных) факторов атмосферы магазина: выделите основные компоненты атмосферы магазина (освещение, свет, цвет, оформление знаков и указателей, звуки и музыка, запахи) и дайте краткую характеристику их применения.

Этап 2. Подготовка проекта по улучшению (н.: проект планограммы совершенствования системы выкладки товаров на прилавке, проект размещения оборудования и товарных отделов и пр.