Профессионально-ознакомительная практика реклама и PR

Структура отчета

Рекомендуется следующая структура отчета по практике:

• титульный лист (готовый есть);

• содержание;

• введение;

• основная часть (3 раздела)

• заключение (выводы);

• список литературы;

• приложения.

Основная часть отчета должна состоять из 3-х разделов:

1 Общая характеристика организации.

2 Анализ рекламных средств.

3 Анализ рекламных продуктов.

Общая характеристика организации.

1) Наименование организации, ее организационно-правовая форма.

2) Полные реквизиты организации.

3) Виды деятельности организации, прописанные в соответствующих

учредительных документах.

4) Рынки сбыта товаров или услуг организации.

5) Основные клиенты (приводится диаграмма в % соотношении

юридических и физических лиц).

6) Основные конкуренты: критерии выбора конкурентов, перечень

конкурентов (не менее 3-х), описание применяемых конкурентами

рекламных средств.

Анализ рекламных средств

1) Описание применяемых компанией каналов коммуникации,

классификация их на медийные и немедийные.

2) Наименование конкретных медийных рекламоносителей с

указанием региона.

3) Характеристика

периодичность – для прессы, форматов и мест локации – для

наружной рекламы и т.п.).

4) Описание аудитории данного средства рекламирования. Анализ

того, насколько аудитория средства совпадает с целевой аудиторией

рекламы.

5) Описание частоты, длительности, интенсивности рекламирования.

6) Указание расценок на размещение рекламного обращения в данном

средстве коммуникации с потребителем.

7) Расчет расходов на рекламу, размещенную к данном средстве

коммуникации с потребителем.

Анализ конкретных рекламных продуктов (не менее 3-х) за

последние 2 года

1) Наименование рекламного продукта.

2) Наименование рекламоносителя (для медийной рекламы).

3) Описание цели, с которой проводилось создание данного

рекламного продукта.

4) Анализ средств достижения данной цели, которые использовались

при создании рекламного обращения.

5) Учет мотивов потребителей в рекламном обращении (какие мотивы

учтены, какие не учтены). Присутствие УТП.

6) Анализ рекламного продукта с точки зрения соотношения

содержания и формы.

7) Описание способа транслирования данного рекламного продукта

целевой аудитории.

Описываемые в отчете рекламные продукты, применяемые в

маркетинговой коммуникации предприятия, должны быть представлены в

отчете.

Заключение (выводы) содержит резюме по собранным материалам.

Список литературы включает в себя все источники информации,

использованные в отчете. Это могут быть рекомендованные в дисциплине

источники, нормативные документы, книги, статьи, интернет-ресурсы и т.п.

Оформление списка литературы описано в ГОСТ P 7.0.5.-2008.

Раздел «Приложения» является обязательным. В нем разме6щаются

различные материалы, дополняющие и иллюстрирующие основной текст

отчета. Порядок следования приложений должен соответствовать порядку

ссылок на них в тексте.