1906 Основы медиапланирования (Медиапланирование)

Задание заключается в подготовке собственного медиаплана. С помощью каких средств выполняется задание?Задание выполняется с помощью программы Excel. Медиаплан представляет собой таблицу в Excel, заполненную в соответствии с несколькими ключевыми переменными:1)    Цель кампании2)    Целевая аудитория3)    Бюджет Критерии оценивания медиаплана1)    Структура медиаплана.Она должна быть логичной. Пример логически непротиворечивого медиаплана содержится в файле «Шаблон медиаплана для семинара». Дословно следовать предлагаемому шаблону необязательно. Можно выбрать свою структуру, подходящую именно под Ваш проект. Но в выбранной структуре не должно быть логических ошибок: в медиаплане не должно быть того, чего в нем быть не должно и должно быть все то, что требуется для его реализации. 

2)    Минимальное число строк.В медиаплане должны быть минимум 5 строк. Под строкой имеется в виду строка, в которой приведены данные по используемым в медиаплане инструментам. Строки с названиями категорий и итоговыми данными в этот расчет не входят (см. «Шаблон медиаплана для семинара»). Больше 5-ти строк медиаплан содержать может, но меньше – нет.

3)    Корректность предложенных медиа каналов.Например, для компании, ориентированной на ЦА 60+ такой медиа канал как Yappy будет нерелевантным, так как ЦА этого медиа не соответствует ЦА нашей кампании. Медиамикс должен хорошо подходить именно ЦА проводимой кампании.

4)    Корректный расчет метрик во второй части медиаплана.4.1. Все метрики (которые требуют расчета), должны быть рассчитаны с помощью функционала Excel таким образом, каким я показывал это на лекциях. Введение данных «от руки» в те ячейки, которые указывают производные данные (то есть те данные, которые появляются в результате математических действий с помощью уже введенных в таблицу данных) будет считаться ошибкой.

4.2. Все производные метрики должны быть рассчитаны согласно релевантным метрикам (см. презентацию лекционного курса).