механизм проникновения праздника в народную культуру и способы его использования в практике рекламы и PR

Напишите реферат строго по структуре!

Цель работы: раскрыть механизм проникновения праздника в народную культуру и описать способы его использования в практике рекламы и PR.

Задачи исследования:

1. Выявить и продемонстрировать какие интегрированные коммуникативные

решения (т.е. какие формы и виды рекламы и PR) были использованы для

внедрения данного праздника в бытовые практики (т.е. для популяризации его

среди населения) и внедрению его в культуру населения. Иначе говоря:

определить факторы и коммуникационные решения, влияющие на развития этого

праздника. Подобрать иллюстративный ряд.

2. Определить, каким образом данный праздник сегодня используется в целях

рекламы или связей с общественностью, какие задачи решает и как отражается в

креативных решениях средств интегрированных коммуникаций: тематическая

упаковка, промо-акции, мерчандайзинг и оформление пространств (визуальный

мерчандайзинг и indoor - outdoor, сувениры, мероприятия (event), электронные

рассылки и др. Подобрать иллюстративный ряд.

Объектом исследования являются общенародные и государственные праздники:

«Новый Год», «Рождество», «13 февраля День Святого Валентина», «23 февраля – День 

защитника Отечества», «8 марта», «Пасха», «1 мая – День трудящихся», «Хэллоуин», «1-

сентября», «24 ноября - День матери», «17 марта - День Святого Патрика», «Олимпийские

Игры».

ОБЯЗАТЕЛЬНО ПО ЭТОЙ СТРУКТУРЕ

1. История возникновения и зарождение праздника – концепция, традиции и ритуалы,

символы и атрибуты (международный и российский контекст), трансформация.

2. Средства популяризации праздника – исторические материалы, связанные с его

продвижением. Учитываются все формы и виды коммуникаций с населением, где

отражалась тематика праздника или его атрибуты:

• прямая реклама - реклама в СМИ,

• визуальное оформление городских пространств и внутренних помещений

(indoor - outdoor),

• размещение в художественных произведениях (Product Placement) в песнях,

пьесах, литературе, кино,

• выставки,

• специализированные медиа,

• различные нестандартные носители (например, спичечные коробки, марки,

игральные карты, значки, фаянс),

• открытки и тематические сувениры (мерч) и т.п.

3. Современный период – виды и формы коммуникативных решений, использующих

тему праздника (события) в своих целях и коммуникационное пространство

события:

• продукты (товары), товарные марки;

• бытовые услуги;

• магазины (ритейл);

• общественное питание (HoReCa – Hotel, Restore, Cafe );

• предприятия досуга и развлечения;

• корпоративные коммуникации;

• др. (например, образование, банки)

Учебно-методические материалы:

Основная

1 Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: Учебное

пособие / Шарков Ф.И. - М.:Дашков и К, 2018. - 324 с.:

Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/342869

2 Музыкант В.Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные

практики в 2 ч. Стратегии, эффективный брендинг. Учебник и практикум для

академического бакалавриата Часть 1. М.: Юрайт, 2016. 343 с.

3 Музыкант В.Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные

практики в 2 ч. Часть 2. SMM, рынок M&A. М.: Юрайт, 2016. 396 с.

Дополнительная литература

1. Бруннер Бернд История рождественской елки М.: Из-во «Текст», 2017, 127 с.

2. Раппопорт А. История новогодней ёлки М.: Из-во «Качели», 2018, 24 с.

3. Березовая Л.Г. История мировой рекламы, или Старинные рецепты изготовления

«бесплатного сыра», М.: Из-во Ипполитова, 2008. 704 с.

4. Бойтлер М. Реклама и кино. – М.: Кинопечать, 1926.// http://statja.ru/index.html

5. Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать

6. Маклюэн М. Понимание медиа: внешнее расширение человека. М.: Кучково поле,

2011.- 463 с.. Практические советы.

СПб.: Питер, 2005. 432 с.

7. Плиский Н. Реклама. Ее значение, происхождение и история. Примеры

рекламирования. Спб.: Изд. Ф.В. Щепанского, 1894. 184 с.

http://statja.ru/books/pl1.html

8. Савельева О.О. Живая история российской рекламы. М.: Гелла-принт, 2004. 272 с.

9. Тайгет М. Всемирная история рекламы. М.: Альпина Паблишер, 2014. 290 с.

10. Торговая реклама и упаковка в России в XIX–XX вв.: Из фондов Гос. ист. музея /

Вступ. ст. И. Палтусова; Авт.-сост. Н.Г. Миняйло и др. – М, 1993, – 64 с: ил.

Книги об истории рекламы: http://www.nazaykin.ru/catalog/ru/_istoria.htm

http://krotov.info/lib_sec/16_p/li/sky.htm