Анализировать рекламное видео

Самое важное - структура аналитического комментария.
Пожалуйста, посмотрите внимательно:
что включает / может включать аналитический комментарий к предлагаемому сценарию (сам комментарий тоже может и будет называться по-разному - для нас это не принципиально);
чем отличается аналитический комментарий к сценарию от такого же комментария к модульной рекламе;
какие позиции для меня представляются наиболее сложными (то есть я не знаю, как на них ответить) - с обсуждения именно этого вопроса мы начнем работу в субботу.
Структура аналитического комментария:

1.Объект продвижения (что рекламируем)

2.Креативный лайн (название проекта). Важно: будет ли эта фраза использована в функции слогана кампании. Если да – то как (в какой форме – ГЗК / ТВК) и где (место / места в тексте). Второе важно: в клиентском брифе тоже есть название проекта - но это наиболее трудно реконструируемая часть брифа; в четвертой части брифа есть позиция "Основное сообщение"; в креативную концепцию входит ключевое сообщение, потом - на третьем этапе анализа текста - мы реконструируем рекламное сообщение. Все три сообщения связаны друг с другом. Но анализ этой преемственности очень сложная исследовательская задача (бакалаврам не по зубам, но хотя бы просто быть в курсе стоит)

3.Основная МИ (идентификаторы и реквизиты) и форма ее представления в тексте

4.Стратегия (обоснование)

5.КО / визуальное решение / содержание и способ визуализации / предлагаемый визуальный язык

6.Речевой стиль (роль вербального компонента в будущем ролике; основная коммуникативная нагрузка - речь персонажа / дикторский голос / дикторские голоса; степень выраженности речевого стиля - нейтральный / маркированный; форма речи - устная / письменная; стиль речи - публицистический / научный / художественный, включая стихотворную форму / разговорный) - то есть отмечаем то, что имеет значение для точного понимания творческого замысла

7.Выбранная для сценария форма: повествование; пьеса; комикс; раскадровка (почему мне представляется, что эта форма наиболее точно подходит для идеи моего сценария / наиболее органична для предлагаемого сценария)

8.Жанр (по желанию) – если выбран

9.Локация (где происходит действие; какую роль в сценарии играет предлагаемое место действия; насколько важно понимать, о каком именно месте идет речь)

10.Персонажи (сколько, какие, портрет - описание; насколько принципиален выбор именно таких персонажей)

11.Озвучка: голос (ГЗК, речь персонажа; характеристики голоса - соцдем и психограф), музыка (либо референсы - образцы музыкального стиля, либо перечисление музыкальных произведений, на которые должен ориентироваться музыкальный редактор; сложнее технически, но доступнее описание того, как должна звучать музыка, какое производить впечатление, какой создавать эффект), звуки (какие звуки должны быть использованы, насколько важно их присутствие в тексте), шум (то же - какой и почему важен); все четыре формы аудиокоммуникации не обязательно использовать - комментируем только то, что использовано в сценарии

12.Текст в кадре (что именно должно присутствовать в ролике в форме письменного текста; могу ли я уже на этом этапе уточнить коммуникативную нагрузку вербального компонента в тексте, обеспечиваемую его позицией в кадре - позиция заголовка / подписи, оформление в виде сноски, врезка, рубричная структура)